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Custodia
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Il mondo del gadget aziendale, o meglio dellツエarticolo promozionale, ティ forse il settore piテケ vasto che esista: questo perchテゥ non ティ un settore, ma raggruppa tutti i settori esistenti. Si va infatti dai viaggi extralusso fino a oggetti da pochi euro. Dopo decenni passati a vendere gadget, ho capito che la differenza non sta nel prezzo, nテゥ nel senso di sorpresa che un gadget innovativo suscita nel cliente.Ci sono infatti gadget ad effetto sorpresa, come quelli tecnologici, che affascinano a tal punto da trasformare per alcuni minuti i riceventi in bambini contenti del regalo avuto; poi ci sono articoli promozionali che riscuotono invece un semplice sorriso e dei ringraziamenti formali.
Mi capita spesso che i clienti mi telefonino entusiasti dicendomi che lツエarticolo scelto ha riscosso un successo enorme. Essendo dei professionisti della comunicazione, il nostro lavoro ティ proprio quello di chiederci in cosa consista il successo di un prodotto promozionale: lツエentusiasmo, ad esempio, o la continuitテ del messaggio? Regalare sempre nuovi gadget costosi non ティ perテイ sempre possibile: molte realtテ aziendali infatti non lo permettono. Siamo dunque arrivati alla conclusione che i regali aziendali di maggiore successo siano quelli che creano non tanto un entusiasmo passeggero, bensテャ un semplice 窶徃razie窶: regali cioティ che entrano nella vita quotidiana del nostro cliente e vi permangono lungo tempo. Lツエombrello ne ティ un esempio perfetto. Chi di noi ricevendo degli ombrelli personalizzati ティ esploso in ringraziamenti entusiasti? Direi in pochi, ma la domanda che conta nel marketing ティ: quanti lo hanno trascurato oppure buttato via? La risposta ティ sempre la stessa: pochi. Lツエombrello con il logo dellツエazienda rimane nel tempo, e, quando il cielo si fa grigio, ティ un ombrello lツエoggetto che prendiamo per andare al lavoro o uscire di casa. Si tratta dunque di uno dei regali piテケ utili e duraturi nel tempo. Quando pensiamo a un regalo aziendale in ottica di marketing dobbiamo sempre chiederci se vogliamo creare entusiasmo e sorpresa, oppure se vogliamo rimanere visibili per molti anni. Se la risposta ティ la seconda, allora gli ombrelli personalizzabili sono la scelta giusta.