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Custodia
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Custodia
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Il mondo del gadget aziendale, o meglio dellﾂｴarticolo promozionale, ﾃｨ forse il settore piﾃｹ vasto che esista: questo perchﾃｩ non ﾃｨ un settore, ma raggruppa tutti i settori esistenti. Si va infatti dai viaggi extralusso fino a oggetti da pochi euro. Dopo decenni passati a vendere gadget, ho capito che la differenza non sta nel prezzo, nﾃｩ nel senso di sorpresa che un gadget innovativo suscita nel cliente.Ci sono infatti gadget ad effetto sorpresa, come quelli tecnologici, che affascinano a tal punto da trasformare per alcuni minuti i riceventi in bambini contenti del regalo avuto; poi ci sono articoli promozionali che riscuotono invece un semplice sorriso e dei ringraziamenti formali.
Mi capita spesso che i clienti mi telefonino entusiasti dicendomi che lﾂｴarticolo scelto ha riscosso un successo enorme. Essendo dei professionisti della comunicazione, il nostro lavoro ﾃｨ proprio quello di chiederci in cosa consista il successo di un prodotto promozionale: lﾂｴentusiasmo, ad esempio, o la continuitﾃ del messaggio? Regalare sempre nuovi gadget costosi non ﾃｨ perﾃｲ sempre possibile: molte realtﾃ aziendali infatti non lo permettono. Siamo dunque arrivati alla conclusione che i regali aziendali di maggiore successo siano quelli che creano non tanto un entusiasmo passeggero, bensﾃｬ un semplice 窶徃razie窶: regali cioﾃｨ che entrano nella vita quotidiana del nostro cliente e vi permangono lungo tempo. Lﾂｴombrello ne ﾃｨ un esempio perfetto. Chi di noi ricevendo degli ombrelli personalizzati ﾃｨ esploso in ringraziamenti entusiasti? Direi in pochi, ma la domanda che conta nel marketing ﾃｨ: quanti lo hanno trascurato oppure buttato via? La risposta ﾃｨ sempre la stessa: pochi. Lﾂｴombrello con il logo dellﾂｴazienda rimane nel tempo, e, quando il cielo si fa grigio, ﾃｨ un ombrello lﾂｴoggetto che prendiamo per andare al lavoro o uscire di casa. Si tratta dunque di uno dei regali piﾃｹ utili e duraturi nel tempo. Quando pensiamo a un regalo aziendale in ottica di marketing dobbiamo sempre chiederci se vogliamo creare entusiasmo e sorpresa, oppure se vogliamo rimanere visibili per molti anni. Se la risposta ﾃｨ la seconda, allora gli ombrelli personalizzabili sono la scelta giusta.
