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Gli orologi sono stati, per secoli, accessori per uomo di alta gamma: potremmo dire addirittura l´unico accessorio da uomo. Si è passati dai classici orologi da taschino a, più recentemente, gli orologi da polso. Questi ultimi hanno conosciuto l´apice del successo nello scorso secolo con l´inizio dell´industrializzazione, e da quel momento sono diventati un oggetto indispensabile. Infatti il mondo contadino non aveva necessità di regolare la propria giornata minuto per minuto, ma era sufficiente seguire lo spostamento del sole e ascoltare il numero dei battiti delle campane delle chiese. Nel nuovo mondo industrializzato, gli operai non erano invece più sottoposti ai ritmi della natura. Gli orologi dunque, da oggetti preziosi passarono a essere oggetti quotidiani. Oggi gli orologi sono sempre più considerati degli accessori d´abbigliamento: questo perché tutti oramai dispongono di cellulari in grado di segnalare l´ora esatta. Esistono di conseguenza due macro mercati di orologeria: orologi di lusso che segnano uno status symbol e orologi detti simpatici, che sono accessori smart da abbinare al proprio abbigliamento.
Spesso mi viene dunque chiesto se gli orologi personalizzati rispondano ancora alle esigenze dei clienti. La risposta che solitamente do è che è proprio in questa situazione che ha senso produrre orologi promozionali. Infatti, quando gli orologi da polso erano considerati oggetti di lusso, sarebbe stato sconveniente per un´azienda regalare orologi di valore modesto: nessuno li avrebbe utilizzati. Oggi invece regalare orologi colorati o con un design particolare che rimandi ai marchi svizzeri, è un gadget di sicuro successo e che verrà conservato a lungo. Non dobbiamo preoccuparci quindi se il nostro cliente non indosserà tutti i giorni l´orologio che gli abbiamo regalato; è più probabile che lo utilizzi con l´abbinamento giusto di vestiti o che lo alterni con altri orologi. Come ben sappiamo, l´importante non è essere sempre visibili, ma lasciare un´impressione nella mente dei clienti.
